Игристый 1937-й. На этикетке шампанского появится год начала Большого террора

Продажа

ЧЛЕН ВСТАЕТ ЗА 30 СЕКУНД, СЕКС ДЛИТСЯ 3 ЧАСА...
8 часов назад
ЧЛЕН ВСТАЕТ ЗА 30 СЕКУНД, СЕКС ДЛИТСЯ 3 ЧАСА...
6 часов назад

Компания «Винторг», получившая эксклюзивные права на производство и дистрибуцию «Советского шампанского», решила провести ребрендинг известного напитка. Теперь на этикетках советского игристого вина появится указание года его создания – 1937. По замыслу маркетологов, это число отсылает не к сталинскому террору, а к дате начала массового производства игристых вин в СССР.

«Идея масштабного обновления дизайна «Советского шампанского» родилась после проведения маркетингового исследования, показавшего, что российские потребители гордятся историей бренда «Советское», ценят ностальгические воспоминания и ассоциации, связанные с ним, но при этом нуждаются в более свежем прочтении этой истории», – говорится в пресс-релизе компании «Винторг», получившей права на выпуск и реализацию «Советского шампанского».

Черноплодная рябина

«Винторг» зарегистрирован в подмосковных Люберцах. Эта компания, по мнению редактора телеграм-канала «Пьяный мастер» Дениса Пузырева, известна в нише дешевого алкоголя: «С одной стороны, «Винторг» – контора крупная и давно на рынке. Но один из товаров, которым, насколько я понимаю, они гордятся, – вино из черноплодной рябины, производимое на заводе в Мытищах».

На сайте компании указано, что она продает полторы тысячи наименований напитков, в том числе вина завода «Массандра», работающего в аннексированном Россией Крыму. При этом параллельно «Винторг» работает с западными странами: на его сайте есть новости об участии в винодельческих конкурсах США и Израиля.

Денис Пузырев поясняет, что в российской винной индустрии это типичная ситуация. Работа с Крымом воспринимается как фактор риска, поэтому для непосредственных расчетов на полуострове используются промежуточные юридические лица. Примеров попадания под западные санкции исключительно за винодельческий бизнес с Крымом пока нет. «Винторг» не комментирует ситуацию: ответы на вопросы редакции на момент публикации статьи получены не были.

На столе у пролетария

«Винторг» имеет право только на временное использование бренда «Советское шампанское». Принадлежит бренд Федеральному казенному предприятию «Союзплодоимпорт». В этой компании Радио Свобода подтвердили, что знают о ребрендинге: «1937 год является официальной датой рождения легендарного бренда «Советское шампанское», что является историческим фактом. В 1937 году были окончательно утверждены рецептура и этикетка «Советского» и начато массовое производство «Советского шампанского»: в 1937 году с конвейера Донского комбината шампанских вин сошла первая партия, изготовленная резервуарным методом А. Фролова-Багреева. Мы провели исследование и нашли подтверждения этому. Любой значимый бренд рассматривает год своего создания как существенную часть имиджа и часто использует его в составе логотипа».

Этикетку с надписью «1937» разрабатывало маркетинговое агентство Uniqa, как утверждает редактор телеграм-канала «Пьяный мастер»:

– В свое время фурор произвела водка «Зеленая марка», потому что основной темой её была ностальгия. Это же была не абстрактная «зеленая марка», а «Зеленая марка» Главспирттреста, не существовавшей никогда организации, но намекающей на позднесталинские годы. Как это часто бывает, когда прием один раз получается, его пытаются повторить, – рассказывает Денис Пузырев.

КАК Я ПОХУДЕЛА НА 30КГ БЕЗ ДИЕТ И ТРЕНЕРОВОК
9 часов назад
ПОХУДЕТЬ БЕЗ ДИЕТ? ТЕПЕРЬ ЭТО РЕАЛЬНО!
9 часов назад

Этикетка

Налаживание массового производства игристых вин в СССР начали в 20-х годах прошлого века, а успехов добились во второй половине 30-х.

– Сталин сказал: на новый год у пролетария на столе должно стоять шампанское, и Микоян смог это выполнить. По классической технологии [игристое вино] надо держать год-два, а по акратофорной – месяц-два. Советскую акратофорную технологию содрали с французов, но доработали. Закупили французское оборудование, Фролов-Багреев, совершенно гениальный винодел, предложил ряд технологических изменений. Например, французы продували вино воздухом, а Фролов-Багреев использовал азот, чтобы вино не окислялось, – рассказывает редактор портала «Алкоголь.ру» Михаил Смирнов.

Денис Пузырев считает, что 1937 год – не единственный, который можно было бы выбрать для ностальгического ребрендинга «Советского шампанского». Например, в 1936 году, не ассоциирующемся со сталинским террором, было принято постановление Совнаркома и ЦК ВКП(б) «О производстве „Советского шампанского“, десертных и столовых вин».

Новогодние продажи

Основные продажи игристых вин в России приходятся на Новый год и 8 марта. Скоро обновленное «Советское шампанское» должно поступить на прилавки магазинов.

– У нашего телеграм-канала много читателей – реальных участников рынка. Они пишут, что торговые сети в ужасе от такого ребрендинга, – говорит Пузырев.

Подтвердить это мы попытались в двух крупнейших торговых сетях, «Дикси» и X5. В обоих случаях попросили прислать вопросы на электронную почту, но ответы не предоставили. Михаил Смирнов считает, что и с обновленной этикеткой у «Советского шампанского» будет своя аудитория. Правда, не самая большая.

– В России много производителей игристых вин, в том числе очень неплохих, они побеждают во время международных дегустаций. Количество людей, выросших на «Советском шампанском», постепенно снижается в связи с возрастом. Этот напиток может выиграть только ценой, – говорит он.

Историк, сотрудник архива «Международного Мемориала» Алексей Макаров говорит, что формально «Винторг» и «Союзплодоимпорт» ничего не нарушают. В России нет законодательства, каким-либо образом регулирующего память о жертвах сталинского террора, но, по его мнению, и так достаточно продуктовых брендов – конфеты «Коммунарка», колбаса «Микоян» – которые могут ассоциироваться с репрессиями 30-х годов. «Никакой рефлексии у хозяев таких брендов нет», – говорит он.

НИКОГДА ЕЩЕ НЕ ВИДЕЛА СВОЮ КОЖУ ТАКОЙ СИЯЮЩЕЙ, КАК ПОСЛЕ...
7 часов назад
НИКОГДА ЕЩЕ НЕ ВИДЕЛА СВОЮ КОЖУ ТАКОЙ СИЯЮЩЕЙ, КАК ПОСЛЕ...
9 часов назад

Читайте также